618大促打响 战火从中低端产品向高端产品蔓延

　　导读：今年的大促打响低端端产家电618大促，注定是战火一场大战，不只是从中产品价格战火将从本土企业向外资企业阵营快速燃烧，而且还会从低端市场向中高端市场全面蔓延。向高

　　每年的品蔓618大促都是家电行业的重头戏，今年厂商的大促打响低端端产爱尔兰保险数据重视程度和紧迫感尤其明显，给人一种“成败在此一战”的战火感觉。



　　这当然是从中产品有原因的：一方面，今年一季度家电整体销售延续去年全年的向高颓势，甚至有加速赶底的品蔓趋势——多个渠道行业统计数据显示，几乎所有的大促打响低端端产家电品类在销量上同比都出现负增长;另一方面，厂商在五一这个重要节点虽早早布局，战火但销售却完全没有达到预期。从中产品匈牙利招聘数据在这种背景下，向高618有望取代五一，品蔓成为今年上半年家电市场最大也是火力最集中的一场促销战役。

　　事实上，618大促战火已早早燃起。本月中旬前后，匈牙利车主数据包括苏宁易购、京东、阿里等电商大佬纷纷启动618大促，苏宁则推出10亿元补贴“以旧换新”以及“3小时内1小时送到家”服务;京东为保障618全球购物节，物流二季度将扩招5000员工，并且联合企业定制京品家电，匈牙利房主数据如与美的集团敲定1000万台产品供货;天猫无忧购则宣布启动“尖峰体验标准”建设，打造晚到必赔、48小时极速售后正品溯源、一物一证等服务。

　　家电厂家告诉笔者，今年家电618大促，匈牙利购物数据不只是简单的京东、天猫等平台商启动早，要求企业提供的产品、促销等资源力度大，更为重要的是，战火开始全面从中低端产品向高端产品燃烧，包括索尼、博世西门子等一些外资品牌也将会“参战”。

　　从家电消费端来看，在“房子是用来住的”战略背景下，家电市场的增量面临极大的挑战;同样，在外部经济环境跌宕起伏的背景下，“有消费能力却不敢轻易消费”占据上风，存量市场的更新迭代，想要激活也相当不容易。存量增量皆受限的环境下，家电厂商们只能通过“干掉对手腾出空间”。

　　这意味着今年的家电618大促，注定是一场大战，不只是价格战火将从本土企业向外资企业阵营快速燃烧，而且还会从低端市场向中高端市场全面蔓延。不过，有一点可以确定的是，在厂家和电商平台等的价格大战和多重补贴之下，家电价格会创下新低，消费者或是这场大战的唯一赢家。

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